Opprettet 2008 (forente stater), SMOOTH egen 384 tilknyttede merkevarer og 2868 konkurrerende merkevarer. SMOOTHs omdømme er basert på eksemplarisk ledelse som optimaliserer produktkvaliteten og kundetilfredsheten, noe som igjen genererer økonomisk ytelse indirekte også aksjens prestasjoner. Vurderingen av om et merke er populært på nettet, er basert på antall nettsøk rundt om i verden de siste fem årene.