Thương hiệu First Choice, được thành lập tại 1996 (United Kingdom), từ 461 thương hiệu chị em và 1395 thương hiệu cạnh tranh. Thương hiệu First Choice thuộc sở hữu của TUI, một công ty được liệt kê tại Francfort. Số Nhận dạng Chứng khoán Quốc tế (ISIN) của TUI là DE000TUAG000. First Choice là một phần của lĩnh vực hoạt động Du lịch & Giải trí.