PURE ORIENTAL สร้างขึ้นเมื่อ 2011 (United Kingdom), จาก 51 แบรนด์ในเครือ และ 2654 แบรนด์คู่แข่ง. แบรนด์ PURE ORIENTAL นี้เป็นของ LIFETIME BRANDS, INC. ซึ่งเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของ New York PURE ORIENTAL เป็นส่วนหนึ่งของภาคส่วนกิจกรรมเครื่องตกแต่ง เครื่องใช้และเครื่องใช้