MissUnderstood ब्रांड, जिसकी स्थापना 2005 (ऑस्ट्रेलिया) में हुई थी, से 20 बहन ब्रांड तथा 701 प्रतिस्पर्धी ब्रांड. MissUnderstood COLES GROUP LTD का एक ब्रांड है, जो Francfort के स्टॉक एक्सचेंज में सूचीबद्ध है। इसकी अंतर्राष्ट्रीय प्रतिभूति पहचान संख्या (ISIN) AU0000030678 है। MissUnderstood खुदरा - गैर चक्रीय गतिविधि क्षेत्र का हिस्सा है।